تجمع Factory14 200 مليون دولار للدخول في سباق التدوير في سوق أمازون

لا يبدو أن أسبوعًا يمر في الوقت الحالي الذي لا تظهر فيه شركة ناشئة أخرى مسلحة بمحفظة نقدية ضخمة لمتابعة استراتيجية دمج ثم توسيع نطاق العلامات التجارية الواعدة التي بنت نشاطًا تجاريًا للبيع في الأسواق مثل أمازون. في أحدث التطورات ، بدأت شركة ناشئة تسمى factory14 تخرج من وضع التخفي في أوروبا بتمويل قدره 200 مليون دولار لاقتناص الشركات الصغيرة ومساعدتها على النمو من خلال وفورات الحجم الأفضل.

إلى جانب هذا ، تعلن Factory14 أيضًا عن أحدث عملية استحواذ لها للتأكيد على إستراتيجية الاستحواذ الخاصة بها: تم الاستحواذ عليها Pro Bike Tool ، بائع D2C شهير لإكسسوارات وأدوات الدراجات التي تحمل علامتها التجارية الخاصة ، مقابل مبلغ لم يكشف عنه. احتفظت الشركة ، المملوكة بالكامل الآن لمصنع 14 ، بالمؤسسين الأصليين لقيادة الشركة الأصغر.

هذا هو الاستحواذ الرابع لـ factory14 منذ إطلاقه في وقت سابق من هذا العام ، و قالت الشركة إن تركيزها على اكتساب بائعي السوق الذين يشهدون بالفعل نجاحًا وبعض الحجم يعني أنها مربحة بالفعل.

الشركة الناشئة في لوكسمبورغ (مع مكاتب في مدريد ولندن وشنغهاي وتايبيه) – تصف حقن التمويل هذا بأنه جولة أولية ، ولكن في الواقع يأتي معظمه في شكل ديون للاستحواذ على الشركات. شاركت Dmg Ventures (ذراع رأس المال الاستثماري في Daily Mail Group) و DN Capital في قيادة التمويل الأولي المستند إلى الأسهم ، مع مشاركة VentureFriends وأفراد لم يتم الكشف عن أسمائهم في عالم التكنولوجيا. وفي الوقت نفسه ، قدمت فيكتوري بارك كابيتال التسهيلات الائتمانية وشاركت أيضًا في كونسورتيوم الأسهم.

الرئيس التنفيذي Guilherme Steinbruch ، أحد خريجي Global Founders Capital (شركة الاستثمار التي شاركت في تأسيسها بواسطة الأخوين Samwer من شهرة Rocket Internet ، من بين آخرين) ، شاركوا في تأسيس Factory14 مع Marcos Ramírez (COO) و Gianluca Cocco (CBO) – الذين عملوا على التوالي في عمالقة التجارة الإلكترونية مثل Amazon و Delivery Hero.

يتمتع Steinbruch نفسه أيضًا بخلفية مثيرة للاهتمام. ينحدر من البرازيل وهو عضو في الأسرة الصناعية القوية التي تسيطر على منتج رئيسي للصلب ومنتج منسوجات رائد وبنك (قال شتاينبروخ إن المصنع 14 لا يوجد لديه صلة بهؤلاء ، وليس مستثمرًا في شركة ناشئة).

قال إن فكرة تأسيس مصنع 14 في أوروبا جاءت من اهتمامه بالتجارة الإلكترونية وبالتحديد الجاذبية التي كان ثراسيو ، أحد رواد الفضاء المتداول في الولايات المتحدة ، يشاهده للنموذج.

السوق على أمازون هو عمل ضخم. يقدر أحد التقديرات عدد البائعين الخارجيين بـ 5 ملايين ، مع انضمام أكثر من مليون بائع إلى المنصة في عام 2020 وحده. في غضون ذلك ، قدرت Thrasio في الماضي لي أنه ربما يكون هناك 50000 شركة تبيع على Amazon عبر FBA تحقق مليون دولار أو أكثر سنويًا في الإيرادات.

أخبرني Steinbruch أن الفئة الأخيرة هي الهدف للمصنع 14. ويعتقد أن التركيز على المزيد من الأعمال الناجحة سيعني تحقيق معدل نجاح أفضل في العثور على الشركات التي قامت بالفعل ببناء سلاسل توريد أكثر صلابة وعلامات تجارية وجودة شاملة. قال إن استعداده لدفع المزيد مقابل هؤلاء البائعين سيساعده على التنافس ضد ما أصبح مجالًا مزدحمًا للغاية.

“هناك العديد من اللاعبين ، هناك لا ينكر ذلك “، مضيفًا أن أبحاثهم وجدت (حتى الآن) أن أكثر من 50 لاعبًا يتجهون إلى نفس الفرص العامة التي هي عليه.

ولكن في عملية التخطيط لكيفية تمييز المصنع 14 لنفسه في هذا المزيج ، قال شتاينبروخ إنه وجد بعض الاختلافات المميزة.

“البعض يبحث عن الحجم ، وهم على استعداد لذلك شراء العديد من الشركات بثمن بخس قدر الإمكان. لكننا اتخذنا قرارًا بالتركيز فقط على الأصول عالية الجودة. “كنا نعلم أنه سيتعين علينا دفع مضاعفات أعلى لعلامة تجارية تنمو بنسبة 200٪ سنويًا ، ولكن عندما بدأنا في استهداف هذه الأصول ، فوجئنا بوجود منافسة أقل على هذه الأصول وليس على الأصول الأصغر. كانت تلك مفاجأة جيدة. هذا يعني أنه ، نعم ، لدينا منافسة ولكننا نجحنا في تحقيق نجاح كبير على أي حال. “

حتى بين أكبر بائعي التجزئة الذين يبيعون على أمازون باستخدام عملاق التجارة الإلكترونية منصة التوزيع والوفاء ، هناك أسباب وراء بدء الداعمين في الدوران إلى ما هو أبعد من مجرد الرغبة في القفز على شيء جيد. يحتوي النظام بداخله على الكثير من العمل الذي يمكن تكراره عبر العديد من الشركات المختلفة ، وتحديداً في مجالات مثل التحليلات وإدارة سلسلة التوريد والتسويق وغير ذلك: بناء إطار يمكنه التعامل مع هذه العمليات للكثيرين في وقت واحد أمر منطقي. هناك أيضًا حقيقة أنه في كثير من الحالات ، ربما وجد بائعو السوق أنفسهم في أعمال ناجحة ولكنهم غير قادرين على تحديد مصدر الاستثمار (أو الإرادة) لتوسيع نطاقها إلى الخطوة التالية.

على الرغم من ذلك ، فإن مزيج المنافسين الذين يأملون في اقتناصهم هو مزيج هائل جدًا ، وقد لا تكون نقطة التمايز بينهم جميعًا في حد ذاتها مميزة مثل آمال المصنع 14 (أو أي منها).

اليوم فقط ، أعلن لاعب طموح آخر في هذا الفضاء ، Heyday خارج سان فرانسيسكو ، عن 70 مليون دولار أخرى في تمويل الأسهم بقيادة جنرال كاتاليست. إنه أيضًا يرفع مبالغ كبيرة من الديون ويتطلع إلى طرق أكثر ابتكارًا لاستيعاب أكثر الشركات إثارة للاهتمام التي تبيع على أمازون في محاولة لتحقيق المزيد من الجودة والنجاح.

” قال لي سيباستيان ريمارز ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Heyday الأسبوع الماضي ، إن أكبر 1.5٪ من البائعين في السوق يحققون إيرادات تبلغ مليون دولار ، ونعتقد أنه قد يكون هناك البعض الذي يتجاوز عتبة المليار دولار في نهاية المطاف. وقال إنه لجذب أفضلهم في السوق الحالية ، كجزء من طموحها لأن تصبح “بروكتر آند جامبل” للقرن الحادي والعشرين ، فإنها أيضًا تتخذ نهجًا مفتوحًا للغاية.

“لدينا البعض يأتون إلى Heyday ، أو نحضر مديري علامتنا التجارية الخاصة. في بعض الأحيان ، يتعلق الأمر ببعض المشاركة المستمرة والاهتمام ، والمساواة في النمو حيث نشتري بعضها الآن وسنشتري المزيد من أعمالك بمرور الوقت. وقال “ما زلنا نحدد ذلك وهذا جيد ، نحن مرتاحون لذلك”. “يتعلق الأمر بالشراكات الفريدة التي نشكلها لتسريع أعمالهم.”

أقرب إلى الوطن بأكثر من طريقة ، مجموعة Razor في برلين – بتمويل من زملاء Steinbruch السابقين من GFC ، والتي أسسها أشخاص سابقون في Rocket Internet – في وقت سابق من هذا الشهر جمعت 400 مليون دولار . قام Thrasio نفسه برفع جولات كبيرة جدًا في تتابع سريع بإجمالي مئات الملايين من الدولارات في العام الماضي ، وهي أيضًا مربحة. آخرون في نفس المنطقة قاموا أيضًا برفع صناديق حرب ضخمة تشمل ذات العلامات التجارية ؛ أبطال ؛ SellerX ؛ جثم؛ مجموعة العلامات التجارية في برلين ( X2 ) ؛ بينيتاغو ؛ أمريكا اللاتينية Valoreo (مع داعميها بما في ذلك الرئيس التنفيذي لشركة Razor) ومجموعة ناشئة من آسيا بما في ذلك الغابات المطيرة و Una Brands .

حتى مع كل هذا ، ستكون هناك فرص ، كما يعتقد رواد الأعمال هؤلاء ، لجمع المزيد من الشركات الصغيرة المتباينة تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية لمساعدتهم على الاستفادة بشكل أفضل من التسويق وسلاسل التوريد والتحليلات وخبرات الأعمال الأوسع للنمو على المدى الطويل ، والاستفادة من نموذج السوق الذي أصبح يهيمن على عدد المتسوقين عبر الإنترنت اليوم.

قالت Factory14 إنها تتوقع الحصول على 20 مليون دولار من الأرباح قبل خصم الفوائد والضرائب والاستهلاك وإطفاء الدين “بعد اثني عشر شهرًا” بحلول نهاية عام 2021 وتتوقع مضاعفة فريقها إلى 80 بحلول تلك النقطة أيضًا.

لطالما بقيت أمازون ونموذج السوق الخاص بها ، يبدو أن المستثمرين سيأتون بدفاتر شيكاتهم أيضًا.

“تخضع التجارة الإلكترونية لتغييرات هيكلية تمكن الآلاف من روايات جديدة ومثيرة وقال مانويل لوبو دي كارفالو ، الرئيس التنفيذي لشركة دي إم جي فيشرز ، في بيان “يولد كل يوم”. “يمكن لـ Factory14 تزويد هذه العلامات التجارية بالأدوات ورأس المال والخبرة التي تمكنهم من اللعب في البطولات الكبرى.”

قال إيان مارش ، مدير DN Capital ، إن قام VC بواجبه قبل دعم بدء التشغيل أيضًا. “لقد أجرينا مناقشات مع معظم المجمعين وقد أعجبنا على الفور برؤية factory14 المتباينة التي تركز على العلامات التجارية الاستهلاكية القوية والفريق العالمي الذي قاموا بتكوينه مع مستثمري الأسهم الخاصة من الدرجة الأولى جنبًا إلى جنب مع تنفيذي التجارة الإلكترونية المخضرمين وأمازون سابقين. نحن متحمسون للعمل مع Guilherme و Marcos و Gianluca وبقية فريق factory14 لإنشاء علامات تجارية تلهم المستهلكين في جميع أنحاء العالم. “

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

You May Also Like

هذا الأسبوع في التطبيقات: تأثير الانتخابات على متجر التطبيقات ، ومتطلبات خصوصية التطبيقات الجديدة ، وصول iOS 14.2

مرحبًا بك مرة أخرى في هذا الأسبوع في Apps ، سلسلة TechCrunch…

جولة حول Extra Crunch: أسواق B2B ، وعمليات الاندماج والاستحواذ في مجال تكنولوجيا التعليم ، واقتحام نادي ARR الذي تبلغ قيمته مليون دولار

لقد عملت في TechCrunch لأكثر من عام بقليل ، لكن هذا كان…

يعتبر اقتصاد العمل الحر ، والقنب وبيانات السيارات من الفائزين في الانتخابات التقنية في عام 2020

ملحوظة المحرر: احصل على هذا الملخص الأسبوعي المجاني لأخبار TechCrunch التي يمكن…

تجمع Luko 60 مليون دولار مقابل منتجات التأمين على المنازل

شركة ناشئة فرنسية جمعت Luko جولة تمويل بقيمة 60 مليون دولار من…